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中国白酒创意包装设计大赛workshop大师工作坊圆满

发布时间:2019-05-21 12:31 作者:京东彩票注册 上一篇:重庆白酒包装设计公司服务到位                     下一篇:湖州包装设计、湖州彩盒设计、湖州包装设计公

  11月17日,35位16强选手迅速地赶往郑州这次中国白酒创意包装设计大赛大师工作坊,开始他们为期五天的游览和培训。从18号的酒厂工业游,19号和20号的启动仪式、大师演讲、选手面试、分组优化、工艺对接等诸多环节,这次的大师工作坊行程紧密,分秒必争。

  前来的16强都是从一千多幅作品中经过百里挑一、精挑细选而出,尽管中途面对过很多质疑,但他们带着荣耀和期待,用作品为自己发声。顾名思义,这次的大师工作坊大师云集,五位总决赛评委宋河酒业股份有限公司总裁王祎杨,国际大师汪田明、唐聖瀚、蒂莫西·雅各布·延森和白福瑞悉数到场。在11月18号工作坊启动仪式上,辅仁集团董事长朱文臣拔冗出席,为选手加油打气。朱董表示“你不懂流行,你就不懂创新”,一个企业或者一个国家要不断突破,把握流行的步伐,顺应时代的发展,才能基业长青,永远立于领先的地位。

  “改变,就此不同”这次大赛的主题早已从期望的层面进入到行动,3个多月的时间经历过质疑、辛劳、磨合,创意和灵感的苦心琢磨,作品一遍一遍的优化。这些各自分散在不同人、不同地域的不易在大师工作坊中凝结在一起。

  天下难事必做于易,启动仪式上,唐聖瀚老师代表总决赛评委指出了两大不易。其一,众里挑一进入十六强的选手个个都不容易,他们都是实力和机遇并存,而机会最终留给了极少数准备最充分和运气最好的人。其二,他点出“大家想象中的宋河企业应该是传统企业,能够做这件事情也是非常不容易的”。突破自己并没有那么简单,传统的白酒企业真正地去研究了解年轻市场和流行文化必须要跳出许多既定的文化传统框架,这些既是一种财富,也是一种束缚。权衡起来并没有那么简单。

  在19号和20号选手面试的主会场,每位选手都拥有30分钟去自我介绍和作品陈述时间,包括接受四位国际大师的现场指点。大师们带着他们多年的设计经历和国际品牌战略眼光为年轻后辈们进行悉心点评。

  基于这次大赛“年轻、时尚”的设计理念,大师多次向选手提出建设性的疑问,要从每个细节处考究作品对年轻人的吸引力。为了保证作品不仅仅停留在纸上,最终进行落地生产。对选手进行包装工艺上的指导,也是面试点评的重要内容,为瓶体包装进行严密的把关。大师们时刻地提醒选手要把握包装设计和品牌之间的关联,点出包装并不只是产品的外包装,其实还包括产品的品牌战略和品牌定位。其一语中的,让选手们如梦初醒。

  大师偶尔犀利的点评体现出他们的良苦用心,为了给每位选手最中肯、最有建设性的优化意见,他们两天座不离席。20号下午半天的小组优化,他们或旁征博引,或陈述利弊,娓娓道来。大师评委们尽心指导,让选手恍然如梦。

  与专业、严谨的作品面试不同,搜狐真人秀、选手大摸底和时尚大片拍摄完全是另外一个轻松愉悦的世界,堪称一场设计的嘉年华。

  “搜狐真人秀”全程跟踪选手生活,戏如人生,在真实的镜头下记录着选手戏里戏外几天历程。面对专访镜头,他们也第一次以设计明星的身份参与其中。对于年轻娱乐至上的80、90后来说,却一点也不怯场。为了挖掘作品背后的故事特设选手大摸底区域,16强选手们展现的他们唱歌、跳舞18般武艺,参赛期间各有各的悲欢。16强宣传大片拍摄区是16强麻豆们个性与美的展示舞台。年轻设计师们的千姿百态也在这里尽显无疑。

  11月18号鹿邑酒厂白酒工业游览,让选手们见识到长约60米的宋河碑廊,碑廊摆满了如魏巍、李准等名家题字,宋河碑廊四字还是李世民的题字。酒厂内孔子和学生对饮雕塑让酒香气息之外浸染着浓郁的文化氛围。午餐中70°原浆宋河白酒饮用之后的“一线红”,也只有在酒厂才能够体验到。宋河酒厂15000座窖池位居河南省首位,在全国也居于前列。实地的参观让选手们切身体验到白酒酿造工艺,见识了宋河老五甄酿法的精妙。国家品酒师和讲解员带领选手参观的技术中心,原子吸收室、天平室、液相色谱室、常规分析室...一个个进口的仪器和忙碌的工作人员交织出一派现代酒业风景画。

  11月21日,白酒工业游和两天的大师培训之后,大赛组委会秘书长、梦想导师赵治丹亲自领导的保姆团队介入其中,进行作品对接,与选手沟通作品的制作打样和营销策略等等落地事宜。相对于前两天的梦想、创意等等形而上的命题,这一天的沟通显得更加实际也更加迫切,对于许多年轻选手来说也是第一次接触。

  创意设计到落地制作有许多工作需要不断摩擦碰撞。如何融合品牌、营销、设计、工艺等四味一体,赵治丹先生与选手进行了详实的沟通。作品宣传海报如何一目了然告诉受众—你的产品是什么,赵先生结合他多年的从业经验与选手进行了悉心的分享。如何从海报上看出这是一款白酒,选手们在作品优化又进行了仔细的斟酌。诸如像瓶身材质、瓶身厚度、瓶体容量、瓶盖材质、商标位置,产品logo等等所有这些容易忽视的细节也都是一款要落地的白酒包装必须具备的要素。

  在这次设计到制作的跨越当中,16强选手们又接受了白酒工艺、市场营销和品牌战略多方面的洗礼,成长为具有市场战略眼光的设计师。

  从11月17日到11月21日,洗礼和狂欢是这次的中国白酒创意包装设计大赛大师工作坊的两个关键词,对选手精力与智慧的双重考验,也是对16强选手梦想的双重礼遇方式。这次的大师工作坊也是在总决赛之前最后一个梦想加油站。

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